Nieuwe huisstijl voor de Jaguar Daimler Club Holland; respectvol vernieuwen
Bij de voorbereiding van de viering van het 45-jarig bestaan van de club, hebben we ons onder andere de vraag gesteld of de huidige huisstijl nog past in deze tijd. Een tijd, waarin papier en digitaal steeds meer door elkaar heen lopen. En de club open wil staan en herkenbaar wil zijn voor iedere liefhebber van Jaguar en Daimler, modern of klassiek, jong of ouder.
Het bestaande logo is sinds 1988 in gebruik en was herkenbaar door de Jaguar Leaper en een aparte D van Daimler, vergezeld van geelgoud en de Nederlandse vlag.
We vroegen een aantal leden en deskundigen wat zij vonden. Daaruit kwam naar voren dat het logo voor hedendaagse trends wat druk is en minder past bij zowel het merk in het verleden als de moderne Jaguar. Daarnaast is het minder geschikt voor de sterk groeiende digitale uitingen. Vanuit deze vaststelling is een zevental uitgangspunten geformuleerd voor het ontwerp van een aangepaste huisstijl. Met als kenmerk, wel vernieuwen, maar tegelijk verbinding houden met de historie en het huidige logo. Met deze ‘input’ is Carlo te Lintelo – onze vormgever – aan het werk gegaan, daarin geadviseerd door ons lid Nina Graziosi, professioneel designer, en Robbert Morée, als hoofdredacteur mede verantwoordelijk voor onze “corporate identity”. De uitkomst van dit proces is getoetst bij het bestuur en de bestuurscommissies. Deze toetsing leidde nog tot enkele verfijningen en uiteindelijk een nieuw logo. Daarbij zijn als design kenmerken het kenmerkende Jaguar groen, de chroomkleur van de letters en leaper en het huidige lettertype van Jaguar verwerkt. Er zijn drie gebruiksvariaties tot stand gekomen:
De eerste is een algemeen clubschild, waarbij de ronde vorm, de ‘leaper’, het Daimlerlogo en de naam van de club als waardevolle stijlelementen zijn behouden. Deze zijn omgewerkt tot een harmonieus geheel, passend in de huidige tijdgeest met het historische ‘British racing green’ als basiskleur. De tweede variatie is ontwikkeld als logo voor merchandise, terwijl de derde variant is ontwikkeld voor het digitaal gebruik.
Met deze ontwerpen als basis zal de komende maanden de huisstijl van de club in alle uitingen worden aangepast om daarmee in dit lustrumjaar klaar te zijn voor de toekomst.
